Vol. 3 Núm. 3 (2026) 
Vol. 3 Núm. 2 (2026) 
Expectativas del consumidor: De la microeconomía neoclásica a la economía conductual
Palabras clave:
microeconomía, comportamiento económico, consumo; consumidor, economía ruralSinopsis
El libro Expectativas del consumidor: de la microeconomía neoclásica a la economía conductual, analiza el comportamiento económico del consumidor desde una perspectiva multidisciplinaria, articulando los fundamentos de la microeconomía tradicional con los aportes de la economía conductual y la psicología económica. La obra parte de la concepción del consumidor racional y aborda sus principales limitaciones mediante el estudio de la racionalidad limitada, los heurísticos, los sesgos cognitivos, la percepción de precios, la aversión a las pérdidas y la formación de expectativas. Asimismo, incorpora una perspectiva espacial del consumo, diferenciando las dinámicas de los hogares urbanos y rurales y considerando factores como la estructura socioeconómica, los canales de distribución, las restricciones de acceso y la confianza.
La aplicación empírica se desarrolla mediante un estudio de caso cuantitativo para el cantón Riobamba, utilizando encuestas a consumidores y la metodología del Índice de Confianza del Consumidor (ICC), basada en los componentes de situación presente y expectativas futuras, siguiendo los lineamientos metodológicos del Banco Central del Ecuador.
Los resultados muestran que durante buena parte del período analizado el ICC permaneció por debajo del umbral de 50 puntos. En mayo de 2026, el ICC rural alcanzó 40,56 puntos, mientras que el ICC urbano registró 39,69 puntos, evidenciando niveles de confianza reducidos en ambos sectores. Sin embargo, el sector rural presentó una ligera diferencia favorable, asociada principalmente a una mayor percepción de estabilidad del hogar: 50,00 puntos en situación presente y 53,47 en expectativas futuras. En el sector urbano, el componente de alimentos alcanzó 53,67 puntos, mientras que la percepción sobre país y empleo fue particularmente baja, con 25,66 puntos.
En este sentido, el libro constituye material académico para la cátedra de Microeconomía, particularmente como parte del tema introducción a la economía del comportamiento, al permitir relacionar los conceptos teóricos con evidencia empírica sobre las decisiones, percepciones y expectativas de los consumidores.
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Publicado
octubre 6, 2026
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Derechos de autor 2026 Editorial SAGA
Detalles sobre esta monografía
ISBN-13 (15)
978-9907-803-82-2
Cómo citar
Álvarez Basantes, K. A., Hernández Medina, P., Carrasco Salazar, V. A., & Moreano Salazar, S. A. (2026). Expectativas del consumidor: De la microeconomía neoclásica a la economía conductual. Editorial SAGA. https://doi.org/10.63415/saga.2026.135
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